Strukturierte Daten: So versteht Google Ihre Website besser

Was sind strukturierte Daten einfach erklärt?

Strukturierte Daten sind Zusatzinformationen im Quellcode Ihrer Website. Sie sagen nicht nur: Hier steht Text. Sie sagen: Das ist ein Unternehmen, das ist eine Adresse, das sind Öffnungszeiten, das ist eine Leistung, das ist eine Frage mit Antwort. Suchmaschinen können solche Informationen leichter auswerten als frei formulierte Absätze.

Der häufigste Standard dafür ist Schema.org. Google, Bing und andere Suchsysteme verstehen viele dieser Typen. Für kleine Unternehmen sind vor allem Organization, LocalBusiness, Service, WebPage, BreadcrumbList und FAQPage interessant. Der Einbau erfolgt heute meistens als JSON-LD: ein sauberer Datenblock im HTML, ohne dass sichtbares Design geändert werden muss.

• Schema.org liefert das Vokabular: zum Beispiel LocalBusiness, Service oder FAQPage
• JSON-LD ist laut Google die empfohlene Einbauform
• die sichtbaren Inhalte der Seite müssen zu den Daten im Code passen

Bringen strukturierte Daten bessere Google-Rankings?

Strukturierte Daten sind kein Knopf für Platz 1. Google schreibt ausdrücklich, dass korrektes Markup keine Darstellung als Rich Result garantiert. Trotzdem lohnt sich der Einbau, weil Google den Inhalt präziser verstehen kann und bestimmte Suchergebnis-Erweiterungen überhaupt erst möglich werden.

Für KMU ist das realistische Ziel: weniger Missverständnisse. Wenn auf der Website mehrere Telefonnummern, Leistungen oder Standorte vorkommen, helfen strukturierte Daten, die Hauptfirma, die konkrete Leistungsseite und lokale Angaben sauber zu verbinden. Es ersetzt aber keine gute Seitenstruktur, klare Texte, schnelle Ladezeit und echte lokale Relevanz.

Welche Schema-Typen brauchen kleine Unternehmen?

Für eine normale Firmenwebsite reicht selten ein riesiges Schema-Paket. Besser ist ein schlanker, korrekter Aufbau. Auf der Startseite oder Über-uns-Seite steht meist Organization oder, bei lokalem Betrieb mit Adresse oder Servicegebiet, LocalBusiness. Google empfiehlt bei lokalen Firmen möglichst den passenden LocalBusiness-Untertyp zu nutzen, wenn er zutrifft, etwa Restaurant, Dentist oder Store.

Auf Leistungsseiten kann Service sinnvoll sein: Welche Leistung wird angeboten, für wen, in welchem Gebiet und mit welchem Anbieter? Für Ratgeber- oder Blogartikel passt Article oder BlogPosting. BreadcrumbList zeigt die Position der Seite in der Struktur. FAQPage ist nur sinnvoll, wenn die Fragen und Antworten wirklich sichtbar auf der Seite stehen. Seit Google FAQ-Rich-Results stark eingeschränkt hat, sollte FAQ-Markup nicht als Klick-Wunder verkauft werden.

• Startseite: Organization oder LocalBusiness
• Standortseiten: LocalBusiness mit Adresse, Telefon, URL und Öffnungszeiten
• Leistungsseiten: Service und passende Seite als WebPage
• Ratgeber: Article oder BlogPosting
• Navigation: BreadcrumbList für klare Seitenhierarchie

Welche Angaben gehören in LocalBusiness Markup?

LocalBusiness-Markup beschreibt ein lokales Unternehmen maschinenlesbar. Typische Felder sind Name, URL, Logo oder Bild, Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten, Preisbereich, Geokoordinaten und Links zu Profilen. Bei Dienstleistern ohne öffentliches Ladenlokal ist Vorsicht nötig: Es sollte nicht künstlich eine Adresse ausgespielt werden, wenn Kunden dort nicht erscheinen sollen. Dann sind Servicegebiet und Kontaktwege wichtiger.

Wichtig ist Konsistenz. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Google Unternehmensprofil, Branchenverzeichnissen und Schema-Daten zusammenpassen. Wenn im Markup Montag bis Freitag 9 bis 18 Uhr steht, auf der Kontaktseite aber andere Zeiten, entsteht kein Vertrauen. Für Restaurants, Praxen oder Salons sind Öffnungszeiten besonders wichtig, für Handwerker eher Telefon, Notdienst, Servicegebiet und Leistungsarten.

• Name, URL, Telefon und Logo sauber hinterlegen
• Adresse nur so verwenden, wie sie öffentlich genutzt werden soll
• Öffnungszeiten regelmäßig prüfen
• Servicegebiet für mobile Dienstleister sinnvoll angeben
• keine Fake-Bewertungen oder erfundene Sterne im Markup

Wie werden strukturierte Daten technisch eingebaut?

Technisch gibt es drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Für die meisten kleinen Websites ist JSON-LD die beste Wahl. Der Datenblock liegt getrennt vom sichtbaren HTML und ist dadurch leichter zu warten. Bei modernen Websites kann das Template automatisch je Seite die richtigen Werte einsetzen: Firmenname global, Seitentitel je Unterseite, FAQ nur dort, wo es FAQ gibt.

Der Einbau sollte nicht aus einem kopierten Generator-Snippet bestehen, das jahrelang unverändert bleibt. Preise, Öffnungszeiten, Team, Leistungen und URLs ändern sich. In einer betreuten Website-Abo-Struktur lässt sich Schema-Markup mit Wartung verbinden: Starter ab 79 € monatlich für einfache Firmenangaben, Business ab 149 € für mehrere Leistungsseiten und lokale SEO-Struktur, Premium ab 299 € für umfangreichere Inhalte, Messung und laufende Pflege.

Wie testet man strukturierte Daten richtig?

Nach dem Einbau sollten Sie nicht raten, sondern testen. Der Google Rich Results Test zeigt, ob eine Seite für von Google unterstützte Rich Results grundsätzlich geeignet ist. Der Schema Markup Validator prüft breiter gegen Schema.org. Ein grüner Test bedeutet aber nicht automatisch, dass Google die Erweiterung zeigt oder dass die Daten geschäftlich korrekt sind.

Zusätzlich lohnt ein Blick in die Google Search Console. Dort können strukturierte Daten, Fehler und Verbesserungen auftauchen, wenn Google entsprechende Typen erkennt. Nach Änderungen sollten wichtige URLs neu geprüft und bei größeren Relaunches in einer Liste dokumentiert werden: Startseite, Kontakt, wichtigste Leistungsseiten und einige Ratgeber.

• Google Rich Results Test für Google-Features nutzen
• Schema Markup Validator für allgemeine Schema.org-Prüfung nutzen
• Search Console nach Fehlern und Warnungen kontrollieren
• sichtbaren Seiteninhalt mit Markup abgleichen

Welche Fehler machen KMU bei Schema-Markup häufig?

Der häufigste Fehler ist Übertreibung. Manche Websites markieren alles mit allem: jedes FAQ auf jeder Seite, mehrere widersprüchliche Unternehmen, Bewertungen ohne sichtbare Quelle oder Produkt-Markup für reine Dienstleistungen. Das ist nicht nur nutzlos, sondern kann Vertrauen kosten. Strukturierte Daten sollen beschreiben, was auf der Seite wirklich vorhanden ist.

Der zweite Fehler ist fehlende Pflege. Eine neue Telefonnummer wird im sichtbaren Footer geändert, aber nicht im JSON-LD. Öffnungszeiten ändern sich, das Markup bleibt alt. Ein Standort zieht um, alte URLs bleiben in Breadcrumbs. Deshalb gehört Schema nicht als einmaliger SEO-Haken in die Launch-Checkliste, sondern in die laufende Website-Pflege.

• keine Inhalte markieren, die Nutzer nicht sehen können
• keine erfundenen Bewertungen, Preise oder Öffnungszeiten eintragen
• nicht denselben LocalBusiness-Block blind auf jede Stadtseite kopieren
• nach Relaunch, Umzug oder Leistungsänderung Markup mitprüfen