Структурированные данные: как помочь Google понять ваш сайт

Что такое strukturierte Daten простыми словами?

Это дополнительные данные в коде сайта. Они объясняют поисковикам: здесь компания, здесь адрес, здесь услуга, здесь вопрос и ответ.

Основной словарь — Schema.org. Для малого бизнеса в Германии чаще всего важны Organization, LocalBusiness, Service, WebPage, BreadcrumbList и FAQPage. Обычно это внедряется как JSON-LD.

• Schema.org даёт словарь
• Google рекомендует JSON-LD
• разметка должна совпадать с видимым содержимым страницы

Дают ли структурированные данные рост позиций?

Нет гарантии места в топе. Google прямо указывает: даже корректная разметка не гарантирует Rich Result. Реальная польза — Google лучше понимает страницу и может показать расширенный результат там, где это поддерживается.

Для KMU это особенно полезно, когда нужно связать фирму, услуги, локацию и контактные данные. Но разметка не заменяет хорошие тексты, структуру сайта, скорость и локальную релевантность.

Какие Schema нужны малому бизнесу?

Обычно не нужен огромный пакет Schema. На главной странице — Organization или LocalBusiness. Для локальной фирмы лучше использовать подходящий subtype, если он есть.

Для страниц услуг подходит Service, для Ratgeber — Article или BlogPosting, для структуры сайта — BreadcrumbList. FAQPage имеет смысл только если вопросы и ответы реально видны на странице.

• главная: Organization или LocalBusiness
• страницы локаций: LocalBusiness
• страницы услуг: Service
• статьи: Article или BlogPosting
• навигация: BreadcrumbList

Что указывать в LocalBusiness Markup?

Обычно указывают название, URL, логотип или изображение, телефон, адрес, часы работы, priceRange, geo-данные и профили. Для Dienstleister без публичного офиса не стоит показывать адрес, куда клиентам не надо приходить.

Важно совпадение: Name, Adresse, Telefon на сайте, в Google Unternehmensprofil и каталогах должны быть одинаковыми. Старые часы работы или телефон в JSON-LD подрывают доверие.

• название, URL, телефон и логотип
• адрес использовать осторожно
• Öffnungszeiten регулярно обновлять
• для выездных услуг указать Servicegebiet
• не выдумывать рейтинги и Sterne

Как внедряются структурированные данные?

Есть JSON-LD, Microdata и RDFa. Для малого бизнеса чаще всего удобнее JSON-LD: блок данных отделён от видимого HTML и проще поддерживается.

В Abo-модели это можно связать с Pflege сайта: Starter от 79 € в месяц для базовых данных фирмы, Business от 149 € для нескольких страниц услуг, Premium от 299 € для более широкой поддержки контента и SEO-структуры.

Как проверить Schema-Markup?

Google Rich Results Test показывает, подходит ли страница для поддерживаемых Google расширенных результатов. Schema Markup Validator проверяет шире по Schema.org.

После запуска и крупных изменений стоит смотреть Google Search Console. Зелёный тест не означает, что Google обязательно покажет Rich Result или что данные бизнес‑логически идеальны.

• проверить Google Rich Results Test
• проверить Schema Markup Validator
• посмотреть Search Console
• сверить код с видимым контентом

Какие ошибки часто делают KMU?

Главная ошибка — перебор: FAQ-разметка без видимых FAQ, фальшивые Bewertungen, Product-Markup для обычных услуг. Структурированные данные должны описывать то, что реально есть на странице.

Вторая ошибка — отсутствие Pflege. Меняется телефон, адрес, часы работы или URL, а JSON-LD остаётся старым. Поэтому Schema нужно проверять после Relaunch и изменений.

• не размечать скрытый контент
• не выдумывать рейтинги, цены и Öffnungszeiten
• не копировать один LocalBusiness-блок на все города
• проверять после Relaunch и правок