Relaunch или новый сайт: когда старый сайт ещё можно спасти

Чем Relaunch отличается от нового сайта?

Relaunch означает доработку существующего сайта. Улучшаются тексты, дизайн, структура или техника, но основа остаётся. Это разумно, если фундамент здоровый: Domain, страницы, изображения и CMS в целом работают, а устарели внешний вид, мобильная версия или отдельные Inhalte.

Новый сайт — это более глубокий Neustart: техника, контент и дизайн строятся заново. Это звучит масштабнее, но не всегда дороже. Если старый WordPress держится на куче Plugins, сломанном Theme, медленном Hosting и непонятных доступах, ремонт может стоить больше, чем аккуратный Neubau.

Когда старый сайт ещё стоит спасать?

Спасать сайт стоит, если основа рабочая. Сайт можно использовать на смартфоне, CMS обновляется, важные Inhalte верны и нет постоянных ошибок. Тогда Relaunch может быть практичным: усилить Startseite, доработать Leistungsseiten, обновить фотографии, сделать Kontaktwege понятнее и проверить Impressum/Datenschutzerklärung.

Существующая видимость в Google — ещё один аргумент за осторожность. Если отдельные URL уже дают Besucher, Backlinks или lokale Anfragen, не нужно всё выбрасывать. Сначала составляют список: какие страницы приносят трафик, какие нужны дальше, какие тексты лучше улучшить, а не удалить.

• технику можно обновлять без зависимости от старого Theme
• mobile-версия пригодна или ремонтируется без огромного Aufwand
• важные тексты, фото и Leistungen в целом актуальны
• существующие Rankings и URLs нужно сохранить
• цель — модернизация, а не новое направление бизнеса

Когда лучше делать сайт заново?

Neubau часто честнее, когда проблемы идут со всех сторон: медленная загрузка, сломанная мобильная версия, Sicherheitswarnungen, непонятное меню, старые Plugins, слабые тексты и отсутствие доступов. Тогда каждый маленький Fix открывает следующую старую проблему.

Особенно явно это видно, если сайт больше не соответствует фирме. Новая Zielgruppe, новые услуги, Online-Buchung, Shop, многоязычность или серьёзная SEO-структура плохо встраиваются в старую систему. Тогда новый сайт — не роскошь, а нормальная база на следующие годы.

• сайт нельзя надёжно обновлять или его давно не обслуживали
• нет понятного доступа к Hosting, Domain или CMS
• дизайн и структура мешают заявкам с телефона
• старые Inhalte не соответствуют услугам и ценам
• нужны Buchung, Shop или несколько языков

Какие SEO-риски есть у Relaunch?

Главная ошибка Relaunch — потерять старые URLs. Если страницы исчезают или меняют адреса без Weiterleitungen, пользователи и Google получают 404. Google рекомендует при изменении URL постоянные Redirects; на практике это обычно 301-Weiterleitungen и контроль после запуска.

Перед Relaunch нужен URL-план: старые страницы, новые Zielseiten, Redirects, важные Keywords и Backlinks. После запуска проверяют Google Search Console: Indexierung, Crawl-Fehler, Klicks и Rankings. Хороший Relaunch защищает то, что уже работает, а не начинает всё с нуля.

Что проверить перед решением?

Решение проще, если смотреть не по ощущениям. Проверьте четыре зоны: Technik, Inhalte, SEO и бизнес-цель. Technik — это Updates, Ladezeit, Sicherheit, mobile Nutzung, Hosting и Backups. Inhalte — услуги, цены, Team, Referenzen и контакт. SEO — страницы, которые дают Besucher и Anfrage. Бизнес-цель — что сайт должен делать в ближайшие 12–24 месяца.

Такой Audit не обязан быть большим проектом. Для малого бизнеса часто хватает короткой проверки с Ampel-логикой: оставить, улучшить, построить заново. Важно проверить и ответственность. Если никто не знает, кто Domaininhaber и где Backup, это риск независимо от дизайна.

Сколько реально стоит Relaunch или Neubau?

Небольшой Relaunch дешевле, если есть хорошая основа. Правки текста, структуры и дизайна могут быть умеренными. Но когда одновременно затронуты техника, контент, SEO и функции, Aufwand быстро приближается к новому сайту. Сравнивайте не только стартовую цену, а Wartung, Updates, Sicherheit и будущие изменения.

В bezahlbare-webseite.de для этого есть Abo-Modell: Starter от 79 евро в месяц для простого сайта компании, Business от 149 евро для более сильной структуры и Inhalte, Premium от 299 евро для расширенной Betreuung. SEO можно добавить от 69 евро, Google Ads от 149 евро, Shop от 249 евро и Online-Buchung от 149 евро. Для многих Betriebe это планируемее, чем большой Einmalbetrag плюс непонятная Pflege.

Как принять решение без Bauchgefühl?

Помогает простое правило: если 70 процентов сайта можно оставить, Relaunch обычно имеет смысл. Если 70 процентов нужно заменить, ремонтировать или переосмыслить, Neubau чаще чище. Между этими вариантами решает риск: старый, небезопасный или почти неудобный сайт нельзя просто косметически подкрасить.

Начните со списка: что сегодня работает? Что стоит заявок? Что срочно нужно привести в порядок юридически или технически? После этого выбирается путь: точечное спасение, поэтапный Relaunch или полный Neustart с Redirect-Plan и понятной Betreuung.